Jednym z niezwykle skutecznych narzędzi public relations jest product placement. Jest to narzędzie służące do promocji produktów lub usług oraz budowania ich pozytywnego wizerunku oraz dotarcia do większego grona odbiorców – klientów i partnerów biznesowych. Działania związane z terminem product placement odbywają się poprzez nawiązywanie do produktu w środkach przekazu w sposób subtelny, bez stosowania jawnej reklamy, który trafi do podświadomości odbiorcy, a zarazem zachęci go do wypróbowania danego produktu.
W związku z tym, że zwykły konsument odczuwa już przesyt reklamowy, ponieważ zewsząd jest atakowany różnego rodzaju ofertami (zarówno w życiu realnym, jak i online), dlatego też specjaliści do spraw marketingu i public relations stosują róznorakie metody, by zachęcić swoją ofertą a nie zrazić.
Product placement stosowany jest od dawna, nie jest więc nowym zjawiskiem. Stosuj się go z dwóch powodów. Przede wszystkim, wśród konsumentów można dostrzec wyraźne zmęczenie reklamami. Drugim, równie ważnym powodem jest fakt, że taka forma reklamy ma możliwość dotarcia do miejsc, gdzie z reguły reklama nie miałaby możliwości się pojawić np. gry komputerowe czy przedstawienia teatralne.
Spis Treści
Jak odbywa się produkt placement:
– pokazanie znaku towarowego w scenie filmowej, np. lot samolotem bohatera liniamii lotniczymi, których logo jest widoczne,
– spożywanie produktów lub ich używanie w scenie filmowej, np. picie napoju z widocznym logo marki, palenie papierosów, używanie telefonu komórkowego lub jezda konkretną marką samochodów,
– rozmawianie o produkcie w scenie filmowej np. o konkretnej marce biżuterii czy odzieżowej,
– prezentowanie marki jako tła, np. scena odgrywa się w galerii handlowej na tle konkretnej marki.
Lokowaniem produktu nazywamy również używanie konktretnych marek przez aktorów również poza planem filmowym.
Product placement – początki
Jak już wspomnieliśmy product placement nie jest nowym zjawiskiem. Zapoczątkowała go branża tytoniowa, choć tak naprawdę lokowanie produktów w mediach miało miejsce już w latach dwudziestych. Jednak to lata siedemdziesiąte spowodowały przełom w tej metodzie reklamy. To właśnie w USA w 1971 roku wprowadzono zakaz reklamowania wyrobów tytoniowych. Z tego też względu firmy tytoniowe masowo zaczęły nawiązywać współprace z producentami filmowymi, a tym samym podbiły Hollywood. Lokowanie produktów w produkcjach filmowych błyskawicznie obiegło cały świat i trafiło również do Polski.
Product placement pojawia się nie tylko w tradycyjnych mediach (TV, radio). Znalazł swoje miejsce również w marketingu internetowym. Bardzo często spotykanym zjawiskiem jest lokowanie produktu w mediach społecznościowych. Nie jest to jednak przypadkowe lokowanie, ponieważ za wszelkie działania w social mediach odpowiedzialny jest social media marketing.
Również bardzo często influencerzy angażują się we współprace z markami i stosują product placement. Dla influencera współpraca z markami jest jednym z podstawowych sposobów zarabiania przez internet. Współpracę marek z influencerami określa się wspólnym mianem – influencer marketing. Przestrzenią, którą udostępnia influencet na product placement jest kanał na YouTube, blog czy profil w social mediach (Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat).
Najczęściem wszelkimi działaniami dotyczącymi kreowania wizerunku marki lub produktu uwzględniającymi zastosowanie product placement, zajmują się agencje PR (public relations) lub specjalnie stworzony dział public relations.
Najczęściej stosowanym narzędziem lokowania produktu jest event marketing, czyli odłam marketingu zajmujący się organizacją lub udziałem w imprezach dających możliwość promocji produktów i usług. Są to najczęściej targi, bankiety, plebiscyty. Równieź personal branding (budowanie marki osobistej) odnalazł swoje miejsce w event marketingu i również ma swoje zastosowanie np. podczas kongresów, konferencji, prelekcji.
Product pacement zasady
Lokowanie produktu może występować w serialach bądź filmach, programach sportowych czy rozrywkowych. Jednak, zgodnie z rozporządzeniem o lokowaniu produktów, nie wolno stosować go w programach adresowanych do dzieci.
Dodatkowo należy wiedzieć, że w programach i audycjach musi znaleźć się informacja o lokowaniu produktu na początku i na końcu programu, jak również po przerwie reklamowej. Ponadto, nadawca programu zobowiązany jest do zastosowaniagrafiki w formie pomarańczowej ramki z białym napisem „audycja zawiera lokowanie produktu”. Polskie prawo zakazuje dla papierosów, alkoholu, leków i gier hazardowych stosowania product placement w audycjach telewizyjnych i radiowych.
Lokowanie produktu jest bardzo interesującą forma reklamy i dającą różnorakie możliwości. Tym samym stanowi niezwykle potężne narzędzie marketingu, niestety jednak wymaga sporego doświadczenia, precyzji i specjalistycznej wiedzy, by nie odnieść efektu przeciwnego niż oczekiwany.
